A Beleza do CONAD 2010- Muito Além do Cool Design

O CONAD  2010 , teve como uma das

palestrantes, a jornalista e especialista em

tendências de consumo, Luciana Stein,

que fez uma palestra brilhante,

"Muito Além do Cool Design".

Estamos vivendo o fenômeno do "agorismo"

(Nowism) , onde todos estamos on line o tempo todo,

 todos desejamos o real time, todos somos

multitarefas, e procuramos por

 gratificação instantânea.

Visualização do tráfego global on line

do Internet Map Project

O mundo real, fluido e global,

inundado por informações o tempo todo, 

está mudando as expectativas dos consumidores.

Com a divisão entre o mundo on line

e o mundo físico cada vez menos definida,

há uma inevitável saturação e surge o

desejo de filtros, limpeza e foco.

Imagem de Mistdog no Flicker, via trendwatching.com

Há um deslocamento dos símbolos de status,

afinal hoje um número muito maior de pessoas

tem acesso ao que antes era privilégio de uma elite.

Imagem de trendwatching.com 

Hoje não é mais a marca da bolsa que dá status,

e sim a qualidade da conversa.

Não é mais a marca do carro que dá status,

mas as histórias das viagens e experiências.

Não é mais a grife da roupa que dá status,

mas as habilidades especiais que se possui,

como por exemplo: 

Ser generoso,

ter comportamento sustentável,

consumir menos,

ter agilidade digital,

Imagem de Alex Hawkinson, via trendwatching.com

saber, 

imagem de Vendimidia

e usufruir experiências.

"Depois das necessidades básicas atendidas,

nós esperamos experiências emocionais

mais sofisticadas e significativas.

Essas experiências não serão simples produtos,

serão uma combinação complexa de produtos,

serviços, espaços e informação. "

 Tim Braun

A partir deste ponto, utilizarei a postagem

de Luciana Stein , Design Detox,

em que ela fala específicamente sobre o

assunto da sua palestra,

"Muito Além do Cool Design. "

Os desejos de limpeza, filtro e foco se expandem a outras áreas.

Depois da aceleração e desgaste moda como segmento criativo,

 alguns designers começam a se perguntar se sua 

área de atuação não pode estar ameaçada pela mesma 

velocidade dos lançamentos e pela o “desejo de status” 

 que o design  alimenta. 

David Report, diz que estamos vivemos uma 

“Pandemia de Designismo” – um excesso de design.

David pergunta: 

” – Por que os produtos de consumo não podem 

coletar memórias como as poltronas de couro? 

Quando vamos aceitar o envelhecimento como o sinal de uma vida rica?”

Na visão dele, o design tem de deixar de ser hiperativo

 – como a internet – e encontrar maneiras genuínas 

de enaltecer a qualidade do cotidiano e  a experiência humana

 “O DNA do design tem de ser reconfigurado. 

Precisamos deixar o mundo melhor do que nós o encontramos”, 

escreve em seu manifesto. 

Ao mesmo tempo alguns designers como Philippe Starck evita usar o termo design.

Vocês devem ter visto a presença frequente 

do sal grosso nos cardápios dos restaurantes brasileiros.

 Rude, tosco, poucos ingredientes representam tão bem 

o desejo de desintoxicação: sal grosso 

para corpo, espírito e para limpar a casa.

Muitos dos últimos lançamentos no segmento da casa

evidenciam um questionamento

 dos rumos do design e outros sugerem uma desintoxicação. 

Pense sobre o lançamento da “Chairless” da Vitra,

 inspirada pela maneira com que os índios paraguaios sentam:  

amarrando as pernas contra o colo. 

A peça propõe uma outra maneira de se relacionar com o corpo 

– deletando o objeto de sentar. O corpo se torna a própria cadeira.

Imagem do site da Vitra

Já na criação do design japonês  Tokujin Yoshioka 

para a Kartell não há a eliminação presencial do objeto, 

mas ele parece que não está lá. 

Eleito uma das 100 personalidadeas mais criativas pela

revista Fast Company, Yoshioka criou “Invisible”. 

Trata-se de uma estrutura de policarbonato transparente.

 A idéia de uma cadeira invisível não é nova. 

Já foi feita por vários outros designers em outras épocas. 

Com o evoluir da tecnologia, entretanto, 

a cadeira invisível se torna ainda mais invisível

 pela qualidade de transparência do material.

Outros designer apostam numa estética “não projetada” 

– ainda que projetada por um designer. 

Poderia ser apenas um caminho criativo, mas ele traz reflexão. 

Pense na última coleção de móveis do arquiteto Marcio Kogan.

 Ela partiu das peças que os trabalhadores constrõem nos canteiros de obras. 

É cru, tosco, parece inacabado e vende muy bien na MICASA

 – vitrine do design contemporâneo de São Paulo. 

Pense no lançamento da marca A Lot Of em Milão, 

a cadeira “Homeless”, feita com cobertores  entregues nos abrigos.  

Com uma textura áspera, crua a peça traz o universo 

dos desabrigados para dentro do design.

Imagem de Delas

Essas peças citadas acima trazem uma qualidade anti-industrial. 

 Esse é o princípio inspirador da instalação “Autharchy”, 

do grupo  “FormaFantasma”. 

As peças são resultado de um processo artesanal

 que  propõe a autonomia na fabricação dos produtos: 

as peças são compostas em 70% por farinha 

e restos do cultivo da agricultura cozidas em baixa temperatura.

Tendências acontecem em ciclos.

 E para fechar esse ciclo da desintoxicação,

 fazemos um encontro entre o desejo de desintoxicação e a tecnologia.

 Design detox + tecnologia = “Tecno Tosco”, 

tendência explicitada nessa peça dos canadenses 

do StrainghtLineDesigns.

Trata-se de uma mistura de Steve Jobs com homem das cavernas.

Todos esses exemplos não são apenas ilustrativos.

 Eles trazem uma nova qualidade ao cotidiano.

 São produtos calcados numa outra sensorialidade. 

São projetos que miram um pequeno e influente 

grupo de consumidores mundiais que não se entusiasma

pela aquisição de mais uma cadeira assinada por um designer.

 Eles desejam mais do que isso. 

 Eles querem produtos que estejam vivos, 

que carregam memória – memórias deles mesmos,

 de outros mundos, de outros viveres. 

 Esses exemplos que citamos propõem 

uma evolução e um resgate. 

Mais do que produtos em si mesmos, eles são sintomas de uma época. 

 Abaixo, a caixa de som para iPod de Marcio Kogan.

Acaba aqui o ctrl c ctrl v do blog da

Trendroom, que é imperdível

e ficará no meu blogrool dos favoritos.

Para finalizar, Luciana propõe:

Em uma sociedade saturada de coisas fofinhas,

bonitinhas, o resgate do passado,

da memória e do toque,

podem trazer a emoção que tanto falta

nas Casas- Clínicas.

No que ficou conhecido como o cool design,

minimalista dos anos 90.

Boa semana!