Todo mundo conhece Havaianas,
os chinelos de borracha,
produzidos pela São Paulo Alpargatas.
Anualmente, 162 milhões de Havaianas são
fabricadas e 10% deste total vão
para mais de 80 países em 5 continentes.
A Havaiana foi inspirada nas Zori,
snadálias japonesas feitas de palha de arroz
ou madeira lascada e que são
usadas com quimonos.
As Havaianas foram lançadas em Junho de 1958,
e eram brancas, com tiras e laterais de base azuis.
Não eram bonitas, mas eram baratas e em menos
de 1 ano a produção já era de 13 mil pares
por dia.
Mas ainda eram consideras
chinelo de pobre, e para mudar
esta idéia , foi lançado o modelo sky,
com cores fortes e calcanhar mais alto,
dando a idéia de que pertencia
a um ublico de classe mais alta,
e seu preço também subiu.
Para levar o lançamento ao público alvo,
foi lançada uma grande campanha publicitária,
e até hoje o marketing é o grande responsável
pelo sucesso da marca.
Para coroar o sucesso das Havaianas,
e sua inquestionável entrada
no mundo dos ricos e famosos,
o arquiteto Issay Weinfeld
fez um magnífico trabalho na
nova loja das Havaianas
nos Jardins, em São Paulo.
Weinfeld conseguiu simbolizar o
espírito confortável, casual e jovem
da marca.
Fotos: Arcoweb
2 comentários:
Ana Solinelza
Isso sim que é blog eclético. Até de Havaianas consegue falar bonito.
Beijos (no Gafa, abraços)
Ivo
Ivo!
Obrigada! E sério mesmo, o que eu mais gosto neste blog, é que posso ser total e absolutamente eclética!
Beijos nos 2
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